Danfoss, företaget som äger värmepumpstillverkaren Thermia, verkar ha bestämt sig för att introducera två fabrikat på den svenska marknaden – Thermia och Danfoss.
Thermias värmepumpar har sedan tidigare sålts under varumärket Danfoss i andra länder, och nu är det alltså dags även för Sverige. Ett beslut som måste vara kontroversiellt. Thermia som varumärke har en stark position på svenska marknaden, och ett väl fungerande återförsäljarnät där ett fåtal företag har haft mer eller mindre exklusiv försäljningsrätt.
Nu ska alltså Danfoss varumärke konkurrera med Thermias varumärke. Nya återförsäljare ska konkurrera med den skara återförsäljare som tidigare har haft de facto monopol och gjort Thermia till en så stark aktör inom värmepumpar.
Inte nog med att Danfoss varumärke ska konkurrera med Thermia om slutkunderna. Danfoss ska också konkurrera om de ”vanliga” rörinstallatörer som inte har haft avtal med Thermia, utan köpt deras värmepumpar av andra stora återförsäljare.
Om jag varit en av Thermias återförsäljare hade jag med säkerhet känt mig rejält sviken. Först hjälper jag till att bygga upp ett starkt varumärke i tron att jag ska få ensamrätt på försäljningen. Sedan möter jag konkurrens på samma produkter från samma företag.
Samtidigt måste man också förstå Danfoss. Med ett återförsäljarnät som bygger på ensamrätt i ett område så blir den totala marknaden mindre. Man missar många affärer från t.ex. nätbutiker, gör-det-självare och mindre företag – en marknad som är enormt stor och som man inte vill missa.
Vinnaren blir naturligtvis Danfoss och konsumenten. Fler aktörer leder till hårdare konkurrens och lägre priser.
Det finns i skrivande stund nästan ingen information tillgänglig på svenska, men på www.heatpumps.danfoss.com finns mycket information på engelska. Och så naturligtvis finns information om ”originalet” på www.thermia.se.
Även om den yttre designen skiljer sig mellan de två varumärkena kan vi anta att insidan är den samma. Ett faktum som stärks av de översättningstabeller som finns. (Se nedan.)
| Thermia Atria | Danfoss DHP-A |
 |
 |
Situationen är dock inte ny på marknaden. Kan man möjligen tänka sig att upplägget kommer att likna det på Bosch/IVT?
Danfoss har dock lite att jobba på när det gäller sökmotoroptimering. För närvarande visar google vid sökning på ”danfoss värmepump” thermia.se som första sökresultat. En sökning på samma sökterm men med översatta utländska sidor ger uppseendeväckande många sökresultat med Thermias i rubriken. Varför? Jo, google förknippar Danfoss Värmepumpar och Thermia så hårt att de översätter engelska ”danfoss heat pumps” till svenska ”thermias”. Kolla själv i translate.google.com.
Översättningstabell mellan Danfoss och Thermia
| Danfoss | Thermia | |
|---|---|---|
| Luft-vatten värmepump utan inbyggd varmvattenberedare | Danfoss DHP-AX 6 Danfoss DHP-AX 8 Danfoss DHP-AX 10 Danfoss DHP-AX 12 |
Thermia Atella 6 Thermia Atella 8 Thermia Atella 10 Thermia Atella 12 |
| Luft-vatten värmepump med integrerad varmvattenberedare | Thermia Atria 6 Thermia Atria 8 Thermia Atria 10 Thermia Atria 12 |
Danfoss DHP-A 6 Danfoss DHP-A 8 Danfoss DHP-A 10 Danfoss DHP-A 12 |
| Luft-vatten värmepump utan inbyggd varmvattenberedare | Danfoss DHP-AL 6 Danfoss DHP-AL 8 Danfoss DHP-AL 10 Danfoss DHP-AL 12 |
Thermia Atria Duo 6 Thermia Atria Duo 8 Thermia Atria Duo 10 Thermia Atria Duo 12 |
| Bergvärmepump med inbyggd varmvattenberedare | Danfoss DHP-C 6 Danfoss DHP-C 8 Danfoss DHP-C 10 |
Thermia Comfort 6 Thermia Comfort 8 Thermia Comfort 10 |
| Bergvärmepump med inbyggd varmvattenberedare | Danfoss DHP-H 4 Danfoss DHP-H 6 Danfoss DHP-H 8 Danfoss DHP-H 10 Danfoss DHP-H 12 Danfoss DHP-H 14 Danfoss DHP-H 16 |
Thermia Diplomat 4 Thermia Diplomat 6 Thermia Diplomat 8 Thermia sändebud 10 Thermia Diplomat 12 Thermia Diplomat 14 Thermia Diplomat 16 |
| Bergvärmepump utan inbyggd varmvattenberedare | Danfoss DHP-L 4 Danfoss DHP-L 6 Danfoss DHP-L 8 Danfoss DHP-L 10 Danfoss DHP-L 12 Danfoss DHP-L 16 |
Thermia Diplomat Duo 4 Thermia Diplomat Duo 6 Thermia Diplomat Duo 8 Thermia Diplomat Duo 10 Thermia Diplomat Duo 12 Thermia Diplomat Duo 16 |
Källa: iws-waerme.de
teknisktmagasin 